可口可乐这次可能输了，居然输给了“最难喝”的国产饮料。

(资料图片仅供参考)

六年前，有一个饮料被几十万消费者投票评为：中国最难喝饮品Top5。

来自AC尼尔森的数据显示，2022年上半年，不论是包装水还是茶饮料整体市场都增长乏力——包装水市场整体10.5%下滑，即饮茶（不含奶）市场增速仅为0.8%。

然而有一款饮料过去12个月，增长水平远超茶饮料市场整体增速，增速接近70%，超过行业85倍。

这个饮料就是——东方树叶。

神奇的东方树叶

广大网友评价它为神奇的东方树叶，就是感觉它有一个最神奇的地方，就是当你十来岁还在上学的时候，第一次喝到这个饮料的时候，你会觉得这个饮料“巨难喝”。

为什么会有这个东西存在，它就像那个馊了的茶叶水一样，又苦又涩，而且还卖五块钱，我三块钱买一个冰红茶，茉莉蜜茶，它不香吗？

但是，当你到三十来岁的时候，你再喝这个饮料，你就会发现特别惊艳，当时“巨难喝”的饮料，现在为什么变得这么好喝？

茶香味很足，非常的清淡，而且一点都不甜不腻，而且它还是零卡。

可能连农夫山泉的经销商都没想到，经过几年消费者的口味发生天翻地覆的变化，东方树叶从“难喝”到“真香”的原因也简直就是个谜。

初期被批评“难喝”

中国茶文化源远流长，十年前，当农夫山泉推出东方树叶这个产品的时候，对爱茶懂茶的消费者来说，东方树叶“像泡乏了的隔夜茶水”“只加了一片茶叶的矿泉水”，缺少茶叶应有的回甘和浓醇。

而那些不懂茶的消费者，在冲着新奇买单尝试后，发现缺少甜味辅佐的饮料，不能愉悦味蕾，于是果断弃选。

因此，在很长一段时间里，东方树叶都稳居最难喝的饮品榜单，产品常年放在货架的最角落，品牌销量也几乎年年垫底。

从“难喝”到“真香”

提到这件事，东方树叶可能还要感谢一下元气森林。

2016年，随着一则《中国居民膳食指南》的发布，添加糖摄入量对身体的伤害，受到了前所未有的重视。

于是，刚刚打入市场的元气森林看准市场转变，靠的“0糖0脂0卡”这个噱头，它的广告营销可谓是铺天盖地，当年更是拿下1.8亿的年销售额。

从2019年开始，就是得益于他们良好的营销，市场的需求激增，无糖饮品已然成为炙手可热的新兴赛道。

而随着消费者的喜好转变，东方树叶正在对标饮用水来销售，在超市货架上，东方树叶一般会摆在最醒目的地方，并会铺满一层，饮料堆里接近五成放的都是东方树叶。

当年，市场上的无糖饮品是非常多的，几年过后，有一些饮品因为虚假宣传，已经被消费者放弃了，甚至还有更多饮品是一点响声都没有就消失了。

而东方树叶对包装的设计、口味的研发、原料和工艺的把控，还有十年的坚持，让它能从中脱颖而出，成为了无糖饮料的NO.1。

在口碑上，东方树叶也实现了逆袭，Chnbrand 2021 年中国顾客推荐度指数SM（C-NPS®）茶饮料推荐度上，东方树叶仍旧以绝对优势排名第一。

成无糖茶的代名词

曾经有人说过，凡是有中国人的地方就有茶，茶是中国最具代表的产品和文化。

大家总说这几年日本、英国的茶在全世界非常有名，如果有一天东方树叶能代表中国和中国茶向全世界讲一个中国茶的故事，那一定是一个非常棒的事情。

这也意味着，这个赛道或许更有机会，诞生一个与可口可乐相抗衡的伟大的中国饮料，这个伟大的中国饮料，或许是“最难喝”的东方树叶。

不过话说回来，年龄越大的人，往往越喜欢宁静氛围，不喜欢喧闹，不喜欢张扬，而茶符合宁静雅致的特点，所以茶能被这些年龄慢慢变老的我们所喜欢。

从健康上来讲，茶饮被我们喜欢是可以理解的；从年龄上来讲，说明我们这代人真的不再年轻，这是该开心呢，还是难过呢？

关键词： 东方树叶 可口可乐 农夫山泉