每日短讯：马斯克不再是世界首富，LV集团老板接替，经济越差奢侈品越涨价

2022-12-13 21:31:53 来源：凯迪网

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马斯克失去世界首富位置，由LV集团老板接替，可以说这是科技败给了缝纫机。

马斯克财富大缩水，主要因他把工作重心放在推特上，导致投资人加速抛售特斯拉股票，致使市值大跌。

LV集团作为世界上最大的奢侈品集团，旗下拥有品牌超过50个，LV、爱马仕、迪奥等都是麾下公司。虽然全球经济不景气，但奢侈品品牌依然每年涨价超过5%，LV股票一直坚挺，将掌门人送上世界首富。

奢侈品为啥这么有底气，逆市涨价？大部分奢侈品官方回复是，原料人工成本上升、产能受限，无奈涨价。

LV集团董事长伯纳德・阿诺特

显然是惯用说辞，事实上一般奢侈品生产成本只占整体成本10%左右，各大品牌也绝不会因产品卖得好扩大生产，它们的经营策略一直是依靠限量维持稀缺感，成本、产能都是”说的那一套“。

奢侈品涨价的真正原因，在于提升维护目标消费者的纯粹性，提升用户体验。只有价格加码，才能把那些咬咬牙买一个LV包的装人挤出去，让那些把奢侈品当日用品的富人感觉上更加高高在上。

LV曾把300万以下年收入人群统一划分为无收入人群，可见其目标聚焦程度。

此外，奢侈品除了实用功能、满足心理需求，还有投资属性，富人投资成瘾，吃饭都看成关系投资，买奢侈品也讲究买涨不买跌，只有涨价，二手流通时才会坚挺，自己用了再买也不会亏钱。

可见，不要妄图做所有人的生意，一个品牌只能服务部分客群，只有真正理解目标用户，满足他们的需求，才能活得很滋润。