又一对CP正式be了——耐克和欧文。

此前欧文在个人社交平台上发表的“涉嫌歧视”言论引发外界不小争议，连带着和他有关联的品牌也陷入舆论漩涡。尤其是与其深度合作的耐克，更是遭遇不小声誉危机。

(资料图片)

或许是综合考量之后决定弃车保帅，或许是觉得欧文秉承的价值观与品牌理念不相契合，总之最终呈现出来的结果就是，耐克正式宣布终止与欧文的合作，结束了长达11年的伙伴关系。

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随后欧文更新社交媒体称“THERES NOTHING MORE PRICELESS THAN BEING FREE”，没有什么比自由更无价的了，疑似回应此次事件。

虽然在解约上，耐克与欧文都显得果断而决绝、没有表露出太多留恋，然而掩盖不了的事实是——合作的崩塌对双方来说都是一笔不小的损失。

于耐克，与欧文结束合作，意味着欧文8代球鞋没法如期同消费者见面，也意味着前期有关该系列球鞋的一切投入都将化为泡影。欧文的战靴曾经是品牌热卖款之一，以后恐怕也不会再有。

于欧文，和耐克解约之后，他每年将失去一笔不菲的代言费用。再加上这次和耐克基本上算是“不欢而散”，往后想要接到高质量的品牌合作，恐怕难度会增大很多。

因为越是大品牌越会事无巨细地考量合作对象的“风险程度”，风险指数较高、被选择的可能也就越低。

这个故事走向有没有一种似曾相识的感觉？

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10月25日，阿迪达斯发布声明宣布终止与侃爷合作，声明表示：侃爷最近的行为是不可接受的、可恶的、危险的，它违反了公司多元、包容、互相尊重以及公平的价值观，阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并且停止向侃爷及其公司支付所有款项。

阿迪达斯与耐克同为国际知名运动品牌，合作的侃爷和欧文也都是各自领域佼佼者、且都为品牌带去过可观收益，甚至连双方最终走向分道扬镳的原因也差不多——合作对象“言论自由”，品牌方“不堪其扰”。

有人感叹真巧啊！好像是挺巧合，不到两个月的时间里，阿迪达斯与耐克先后和曾经密切合作多年的伙伴、以一种不算体面的方式说了再见。

可再细想一番，一切真的只是巧合吗？

曾几何时，几乎所有品牌都会选择通过找明星红人代言的方式，为品牌提升影响力、为产品拉高销量。品牌借势明星，明星赋能品牌，这一架构在粉丝与被关注者之上的经营性创收行为被归结为“粉丝经济”。

欧文与侃爷虽然不算是传统定义下的“明星”，但在赋能品牌方面，与明星红人的路径相差无几。

两对CP一前一后分道扬镳，展露出的其实是现今明星代言模式的一大弊端，即合作对象的负面信息会直接影响品牌形象。

过去社交媒体还没那么发达、信息传播速度与范围有限的时候，这一弊端藏在暗处不太显眼。

可随着移动互联网的快速发展，个体的一言一行被放大数倍摆在聚光灯下严格“监督”着，稍有争议事件发生马上就会传遍大街小巷。找明星代言的风险，也就展露无余。

阿迪达斯与侃爷，耐克与欧文，是品牌与代言人关系变化的一个缩影。如它们一般，因合作对象的负面新闻致使品牌陷入舆论漩涡的案例不胜枚举。

营销是一种必要的宣传手段，但是否每个品牌都需要以找明星为自己赋能的方式推广产品，现下恐怕就需要打个问号了。

利与弊，弊与利，得好好琢磨。

关键词： 阿迪达斯 分道扬镳 社交媒体