七喜换包装了，芬达也换包装了。

两个竞品几乎同一时间更换品牌视觉形象，这又是闹哪出？

【资料图】

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2月16日，百事可乐旗下的柠檬汽水品牌七喜对外发布了全新的品牌VI。

相较于旧logo的扁平，新logo以长投影的设计方式让画面更具立体感，可以说是从2D变成了3D。

原logo中“7”弯曲处的小圆弧在新logo中也变成了更加凌厉的直角线条，描边的绿色则是直接取消了。

除此之外，尤为引人瞩目的是logo色彩搭配的变化，虽然沿用了绿色作为logo主题色，但新logo的绿亮度明显更加强烈，新加入的柑橘调，为整个视觉形象增添了几分明媚与活力。

而另一边，可口可乐旗下的芬达也于近日进行了视觉形象的更换。

新的芬达视觉形象依然沿用品牌经典橙色作为主色调，只不过橙得愈发浓郁了。

原logo中的叶子元素和白色框线，在新logo里都不见了。

更少的元素，使得“芬达”二字在logo中得到突显，整体画面趋于简洁扁平，带着点现代波普艺术的风格。

芬达与七喜，一个进行了元素的丰富一个进行了元素的简化，一个趋于立体一个走向扁平，在对logo的修整上两个品牌显然有着不同的想法，也交出了不同的答卷。

但同时它们也做了一个相同的选择——增强logo配色的吸睛度。

无论是七喜的绿白配色还是芬达的橙蓝配色，我们都可以发现两个品牌的新logo对色彩的运用明显都更为大胆和张扬。当然，给人带去的视觉冲突感也更加强烈。

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品牌君猜想，这份默契或许源于对包装色彩的了解。

有没有发现，人类对绚烂的色彩天然就没有抵抗力——喜欢湛蓝的天空，喜欢金黄的稻田，喜欢嫩绿的草坪，喜欢一切色彩丰富的事物。

某种角度来说，色彩不仅反映着自然的印迹，也是生命活力的象征。

而在商业世界里，对色彩的应用恰当与否是决定产品包装设计成功与否的关键因素之一。

回到七喜与芬达身上，它们不约而同选择以加强色彩张力的方式增加logo的视觉冲突度，品牌君认为原因之一在于其洞悉到——热烈的色彩对很多人来说，是天然的吸睛利器。

而有一个吸睛的包装，对饮料产品来说又尤为重要。

线下商超是饮品的核心购物场景之一，逛过超市的人都知道，商超里的饮料基本是一大片一大片地并排放着，大品牌也好小品牌也罢，卖可口的也好，卖雪碧的也罢，都陈列在一起供消费者选择。

消费者有足够多选择的情况下，品牌需要做的事情就是让自家产品的包装足够吸睛，抢夺消费者的视线，争取到陈列优势，进而促成消费。

虽说相较于那些名不见经传的产品，有百事和可口保驾护航的七喜与芬达，存在一些认知度上的优势，但饮料毕竟是低价格、高频次消费品，用户的试错成本很低，相应的对品牌的忠诚度也就不太高。

放在货柜上能不能被用户拿走，包装的吸睛度高低依然是重要的影响因素。

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其实很多品牌在进行产品包装设计的时候，都会在色彩上做文章。

尤其是食品行业。

有没有发现，在食品领域中我们鲜少有看到产品的包装是黑灰色调，基本都是明快的亮色系，甚至不少产品会进行色彩的碰撞和组合，以增加包装的明亮度。

比如大家爱吃的乐事薯片。

各种黄色，各种绿色，各种红色，就是没有暗色。这是因为不同色彩会给人带去不同的心理反应。而相较于暗色系，明亮的包装视觉上更容易激起消费者的“食欲”。

曾经有一个实验，将相同的酸奶放进了两个同样尺寸和形状的黑、白容器中让大家品尝。结果是，多数人都表示白色容器内的酸奶比较好喝。

有空的话你可以去逛一逛超市的零食区，看一看那些产品的包装，是不是基本都是五彩斑斓，甚至可以说是花里胡哨。

如何更好地将色彩运用到产品包装上，是品牌的必修课。

人对色彩非常敏感，很多时候人们初次接触到一款产品之际，首先夺取其注意力的就是包装的颜色，然后才是图案和文字等。

“百闻不如一见”，就是这个道理。

你心中对色彩运用得最好的品牌是哪一家呢？

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