天天观速讯丨知名品牌官宣:将暂别中国市场!
2023-02-28 10:39:09 来源:凯迪网
长江后浪推前浪。
随着国货美妆的崛起,
外资美妆在国内化妆品市场的绝对优势
(资料图片仅供参考)
已经开始瓦解。
一些外资化妆品牌的故事并不好讲了。
据北京商报报道,
近日,美国平价彩妆品牌e.l.f.宣布
将于3月底下架所有商品暂别中国市场,
这距离其进入中国市场不足五年。
e.l.f.不是第一个退出的品牌,
近两年,伊蒂之屋、美宝莲、露华浓等
被众多消费者熟知的外资平价彩妆品牌
相继离场,
而这背后是本土平价彩妆的兴起。
彩妆品牌e.l.f.官宣:
将于3月底暂别中国市场
2月20日,曾经风靡一时的网红彩妆品牌e.l.f.在其天猫旗舰店、抖音旗舰店等平台发布了这样一则公告:因全球策略的调整以及客观因素的影响,e.l.f.将在2023年3月31日起暂别中国市场,天猫旗舰店、抖音旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。
e.l.f.这个彩妆品牌对很多年轻人来说并不陌生。e.l.f.是时尚平价彩妆品牌,是美国最具代表性的平价彩妆品牌之一,流行于美国、英国、澳大利亚等国。
在2016年左右,彩妆行业风头正盛时,诸多国外的化妆品牌进驻中国拓展市场,e.l.f.就是其中之一,e.l.f.的散粉和高光产品是曾经的网红爆款。
2018年4月,e.l.f.正式入驻天猫平台,平价是e.l.f.给消费者最直观的感受。e.l.f.天猫旗舰店产品价格显示,其产品价格基本在百元以下。
目前,e.l.f.旗舰店里只剩几款产品,都在降价甩卖。
“这几年国货彩妆发展快速,挤占了外资平价化妆品牌的市场,很多外资化妆品这两年在国内都是亏损的。”一行业人士告诉记者,像e.l.f.这样撤离的外资彩妆品牌很多,多数都是无声无息地关店,连公告都不会有。
一周前,Revlon露华浓对外宣布,露华浓天猫官方旗舰店将于3月15日终止经营。截至目前,天猫上已无法搜到官旗店,露华浓微信商城也已经停止运营。
“暂别”,品牌们往往喜欢用这个词来形容离开中国市场,多少透露着对中国市场的留恋,对于品牌来讲,离开是无奈,是否还能“杀”回中国市场,还要看是否有足以支撑品牌底气的产品和对整体渠道布局做出的优化策略。
外资彩妆品牌在国内频频遇冷,
过去一年,
诸多外资品牌调整在华运营策略或关店。
据媒体统计,2022年,有超过20个海外品牌调整国内渠道布局,其中不乏雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH、资生堂等国际巨头旗下品牌。
2022年底,KENZO凯卓美妆也关闭天猫官方旗舰店。
近日,知名韩妆菲诗小铺THE FACE SHOP经营公司菲诗小铺(上海)化妆品销售有限公司,经营状态由存续变更为注销,注销原因为公司合并或分立。此外,分支机构信息显示,与其关联的38家销售公司也已全部注销。目前,菲诗小铺在淘宝上依然拥有旗舰店,但是线下已经很难买到菲诗小铺的产品。
2022年初,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋(Amorepacific Corporation)旗下化妆品品牌悦诗风吟(innisfree)在中国市场“大撤店”——从800多家关闭到仅剩140家,撤店600多家,撤店率超80%。同公司的伊蒂之屋(Etude House)也早就彻底关闭了中国市场所有的线下门店。
本土平价彩妆的冲击
是外资平价彩妆
大规模退出中国市场的重要原因之一。
“近两年崛起的本土彩妆品牌,不论是产品的设计,还是迎合消费者需求、营销等层面,都优于外资平价彩妆品牌,而外资彩妆品牌或存在还没有去适应本土不断变化的新消费模式,导致市场份额被挤压,不得已离场。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉记者。
在短短的几年中,本土市场崛起了一批借助互联网渠道发力的新兴彩妆品牌,它们的共同点是肯下血本营销,同时也站在国潮崛起风口,迎合年轻消费群体需求。
不过当跳出“平价”这个范畴,
在我国高端化妆品市场
主要由国际顶尖品牌占据。
咨询机构欧睿数据显示:
排名前三的是
欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH,
市占率分别为
18.4%、14.4%和8.8%。
业内人士表示,经过多年博弈,本土的平价彩妆品牌确实占据了很大优势,但在中高端市场,外资依然占据着重要的位置,不仅是彩妆,整个化妆品行业,本土品牌依然面临着一定的竞争。
“本土品牌想要真正在高端市场上崭露头角,则需要资本、人员、时间等大量的投入。”盘古智库高级研究员江瀚说。
推荐内容
- 天天观速讯丨知名品牌官宣:将暂别中国市场!
- 天天微动态丨3秒见效的颈纹霜!37年国货大牌,早
- 60岁史玉柱回归,自爆退休时被朋友坑钱
- 全球微资讯!A股第一代庄家吕梁去世
- 天天微资讯!健康码应该完全退出?全国政协委员这
- 暗黑战场自由竞技,《战之刃:幸存者》全平台预约
- 行业新风口,叼嘴巴叼嘴王胶姆糖重磅来袭!2023代
- 报道:老人舞龙后猝死 家属索赔60万元 法院驳回
- 小车被撞反而负全责,高速交警解释为什么
- 环球实时:极目3·15|女子花2.4万元做吸脂手术,
- 科教优势+产业优势 劲牌持正堂与福建中医药大学
- 新华财经|中央财政转移支付直达基层 兜牢“三保
- 天天快看:“补水”“救护”“免打扰”…… 这片
- 环球微速讯:强信心·走进百企丨看我国装备制造业
- “GDP万亿元城市”稳增长路径明晰
- 环球热点!新能源汽车“出海”势头旺
- 网银转账收不收手续费?手机银行能转账吗?
- 金箔是什么东西?金箔是黄金的一种吗?
- 微信支付为何闪退?如何解决微信闪退问题?
- 世界速看:中国水运报第四十届湖北新闻奖新闻摄影
- 水磨石地面贵不贵?水磨石地面每平米如何收费?
- 要闻速递:刘萍_说一说刘萍的简介
- 二手房营业税是什么?二手房营业税是如何收取的?
- 全国职业技能大赛勇夺第一名 90后班主任用体育精
- 全球观天下!儿女都在外工作,平时一个人生活感觉
- 武汉本周末最高温将狂飙至23℃
- 天天新动态:35岁南下深圳淘金差点流落街头 从搬
- 世界球精选!漫山遍野的油菜花吸引大批游客来“打
- 热点评!这家券商分公司被罚,暂停开户半年!
- 当前报道:首家券商年报出炉!
- 全球微速讯:重大进展,国家启动盐湖提锂重点研发
- 【热闻】最新筹码变动股名单出炉,万里股份股东户
- 面对净值波动和规模阵痛的双重考验 银行理财如何
- 开源证券:基建开复工节奏加快,关注水泥等建材投
- 环球讯息:正处高发期!如何区分甲流和普通感冒?
- 当前快报:整体稳健向好 银行理财交出全面净值化
- 网上购物如何支付?如何在网上购物并付款?
- 招行贷款利率是怎么确定的?央行基准利率是多少?
- 支付宝能不能充话费?手机支付宝如何充值?
- 债券基金收益高吗?债券基金绩效受什么影响?