刘润推荐的5本经典书籍

01 应对时代洪流、环境之变：

【资料图】

《枪炮、病菌，与钢铁》

时代，其实就是“环境性变量”。

每当这个“环境性变量”起主导作用的时候，我们说：你有一个永远都不可能战胜的对手，就是时代。

时代的变化，可能是缓慢的，但却无法阻挡。

我们无法选择自己出生的时代，但必须理解它。想要理解“时代”这个环境性变量，刘润建议大家读一读《枪炮、病菌，与钢铁》：

贾雷德·戴蒙德著

人类大历史开山之作，美国普利策获奖作品

02 抓住结构之变下的机会：

《创新者的窘境》

结构，是“机会性变量”。

互联网改变了商品交易的结构。从前，一套6000元的沙发从海宁出口到欧洲，因为采购商，贸易商，总代，物流，分销，超市等层层环节要都要赚钱，最终会卖到6000欧元。

而现在，一个海宁的沙发厂，可以在网上，把这个沙发直接卖给欧洲消费者了。可能3万元就卖掉了。用户省了很多钱，工厂挣了更多钱。互联网改变了跨境贸易的交易结构，带来红利。这就是“机会性变量”。

当结构这个“机会性变量”，起主导作用的时候，我们说：选择，比努力更重要。

结构的改变，是快速发生的，是稍纵即逝的。所以，结构性机会，通常是勇敢者的游戏。因为需要放弃原来的安全感，纵身一跃。要理解结构这个“机会性变量”，刘润建议大家看看《创新者的窘境》。

克莱顿·克里斯坦森著

“创新之父”克莱顿·克里斯坦森传世管理经典

“破坏性创新”理论的开山奠基之作

面对市场变化和新技术的挑战，这些管理良好、认真倾听客户意见、积极投资技术研发的成熟企业，反而输给了其他采用破坏性技术的新兴企业，并逐渐丧失市场主导权。这就是“创新者的窘境”。

在这本书中，管理学大师克里斯坦森分析了计算机、汽车、钢铁、零售等多个行业的创新模式，并提出了决定企业成败的两个重要概念：

延续性技术和破坏性技术。

延续性技术：根据主流客户需求，不断延续或强化产品性能的技术；

破坏性技术：满足低端市场的客户需求，或者为了新市场而开发的技术。

同时指出，价值网络是利益相关者组成的关系，包括客户、产品、技术、组织。它决定了企业的能力和局限。

此书一经出版，便立刻奠定了克里斯坦森在管理学领域“创新之父”的地位。他曾是比尔·盖茨和安迪·格鲁夫的座上宾，也是政客、商企所尊敬的商业思想领袖。时至今日，破坏性创新理论仍被创业者、企业家奉为圭臬。

03《黑天鹅》

所谓意外，是一种“随机性变量”。

今年9月，一家A股上市公司的股价，突然出现大幅波动。连续12个交易日，8个涨停，累计涨幅超过100%。不，它不是东方甄选，是彩虹集团。彩虹集团是做取暖业务的。

简单来说，就是电热毯。

欧洲电热毯销量飙升这个“意外”，最终导致了彩虹集团的股价8个涨停。

这就是“意外”，你能想到吗？

天上掉金子，还是天上掉刀子，都是天的事，与你无关。

当意外这个变量，起主导作用的时候，我们说：尽人事，听天命。

意外的出现，是随机性的，所以几乎完全无法提前预测。意外的出现，总是让人措手不及。要理解意外这个“随机性变量”，刘润建议大家读一本书——《黑天鹅》：

纳西姆·尼古拉斯·塔勒布著

塔勒布的经典之作、充满智慧的预言之书，

解析如何应对不可预知的未来

在发现澳大利亚的黑天鹅之前，欧洲人认为天鹅都是白色的。黑天鹅曾经是他们言谈和写作中的惯用语，用来指不可能存在的事物。

但是当只黑天鹅出现时，这个不可动摇的信念崩溃了。

大概率的小事件构成日常，小概率的大事件构成异常。而一旦发生异常，日常的一切都会被统统改变。这就是我们思考“黑天鹅”的原因。