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张继科塌房?安踏等品牌大逃亡

2023-04-06 14:35:13 来源:凯迪网

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑


(相关资料图)

素材来源于网络

大家好,这里是已经吃不下瓜的女王。
没想到4月第一炸居然还是娱乐圈的破瓜。
大家想必都看到了热搜上沸沸扬扬闹着的张继科事件
张继科方也直接律师函回应了。

事情闹了好几天,网络舆论发酵越来越大,话题可以说是一个接一个。

甚至有媒体开始盘点张继科的商业版图:

根据不完全统计,张继科参与的综艺有《约吧大明星》、《跨界歌王》、《女儿们的恋爱》、《吐槽大会》等20多档。

代言过的品牌有舒肤佳、妮维雅、慕斯寝具、安踏、润百颜、可口可乐、平安车险、怡宝、燕京啤酒等。

有句老话是怎么说来着:

最熟练塌房流程的果然还是我们吃瓜网友。。

在经过两天的持续发酵后,虽然事件还没定论,但第一个坐不住的品牌出现了。

有网友发现安踏删除了张继科的物料。

在网友纷纷猜测,这是不是一个预警的时候,安踏正式回应,已与张继科解除了合作关系。

啊这,难道是真的有问题了?

还有怎么回事啊安踏,吃瓜关键时刻你居然还有双休?终于想起上班了吗?

安踏一解约,网友彻底炸了!
安踏这我都没法说品牌的背调没做好,毕竟品牌也不住在张继科家里。
面对这种情况下的舆论影响,唯一能反败为胜的途径,也就是看谁响应速度快。

只能说安踏是聪明的。

不管这件事最后结论如何,在舆论已经持续发酵不可控的情况下,张继科的代言人形象已经对品牌产生了连带的负面影响,作为国民老品牌,好不容易在这两年凭借着国潮和新疆棉事件,品牌形象有了飞跃性的提升,快速切割才是对的。

虽然现在动不动的品牌 代言解约已经是家常便饭,见怪不怪了。
但响应速度越快的品牌,往往能更快消除负面影响,实现反转甚至加大曝光,俘获大众好感。

截止发稿,已经进行到了第五个步骤:品牌相继出来公关,回应的回应、解约的解约、删物料的删物料。

整个一品牌大逃亡。。。

说在最后,女王总是能在娱乐明星翻车后,看到不少类似追捧运动明星和其他行业明星的评论,怎么说呢,行业是好的,人不一定。

张继科事件后,品牌估计又要重新评估代言人的风险范围了吧。

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