不到2年销售额翻了100倍！这一新兴高级时装品牌在巨富长开新店啦

走过巨鹿路与富民路的交叉路口， JULU758创意园 的“C位”—— 巨鹿路758号迎来了一位新邻居 。去年8月，本土高级时装品牌小着XIAOZHUO在与品牌调性非常契合的巨鹿路开设了上海第二家高级体验店。

首进巨鹿路 营造“干净利落”的线下体验

(相关资料图)

品牌个性鲜明的小着进驻巨鹿路后带来了足够吸睛的空间设计，让路过的人不禁驻足。超大落地玻璃窗反射出巨鹿路梧桐树的斑驳光影，内部挑高设计更带来轻盈透亮感，极致简洁与留白中自然释放着轻松优美感。

走进店内，仿佛走进了一座展览馆，200多平米的空间内有大面积的留白，除了墙上的寥寥数语，为数不多的陈列产品为顾客最大程度地留出了自由与畅想的空间，恰如其分地传递了 “干净利落，创造一点新东西”的品牌理念 。

小着于2018年创立于北京，2021年8月正式进驻上海， 至今两年不到，销售额已翻了100倍， 吸引了一批忠实的年轻消费者。

“肯定线上的指数型增长会更快，但是线上的指数型增长一定是由线下的体验带来。”而这也是品牌不计成本开设高级体验店的初衷。小着运营负责人肖钥表示，“ 希望大家都来我们的体验店逛一逛，感受我们的设计和产品， 不管进来之后是否购买，都希望给大家带来一次特别不一样的时间或空间上的体验。”

肖钥还透露，在为上海第二家高级体验店选址时，小着团队几乎毫不犹豫就 直接锚定了静安区的巨富长地区 。

首先，静安区集聚了非常多优质的白领。其次，巨富长和别的区域很不一样的地方在于，它的生活属性也很强。它是工作和生活无缝连接的一条街区，附近的白领下班后在这里消费、逛街的人群非常多，所以非常符合小着的要求。

敢于公开成本 用互联网思维做服装

小着每一款服饰都追求 “上班穿，下班也好穿”的设计理念 ，通过国际设计与中国创新，致力于以简洁精致、舒服有趣的服装，点亮人们的工作和生活。

记者注意到， 店内每件衣服上都有一个特别的设计，即在吊牌上附加一份透明清单， 将每件衣服生产的成本完全透明公开，可以说是业内罕见。

市场上成本价与零售价的比例通常为6—10倍，而小着是2.5—3倍的倍率，比如一条裤装的生产成本是350元，小着的零售价格在680元左右。

敢于公开成本的底气来自哪里？

积极引入AI技术，

最大程度提高效率，优化人力成本，

用互联网思维做服装，

是小着与传统服装行业最大的不同点。

其团队成员不限国籍，亦不限办公地点，除了大部分成员在上海，还有设计师在伦敦、视觉团队在湖南、Java工程团队在北京……

肖钥介绍说，团队本身具有互联网的基因，创始人也有计算机背景，所以 很自然地迅速介入了AI ，在服装的研发、生产和销售路径等方面都带来颠覆性变革。

比如，工程师团队不断拓展AI功能，将AI生成数字人技术应用于批量生成模特效果图，大大减少了拍摄成本和时间成本；精准触摸目标客群的需求，将SKU精简至100多个，确保每一件单品都是用户所需。

“我们非常渴望品牌进入巨富长能带来 品牌力的增长 ，而静安区政府在品牌的联动和相关的宣发板块对我们都有非常大力的支持。”

肖玥表示，开业之后，体验店如愿达到预期效果。“不仅如此， 巨富长还聚集了很多优秀的中国设计师品牌 ，相信未来小着将会和这些优秀的邻居们产生 新的碰撞 ，让这个街区更有活力和影响力。”

来源：上海静安

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