苏州圆桌 | “五五购物节”，苏州如何掀起这场消费盛宴？

圆桌观察员 / 朱执竞 韩丽媛

消费是经济增长的第一动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。新时代的姑苏繁华图，离不开多层次、多样态的消费经济。2023年，商务部将这一年定位为“消费提振年”，在优先恢复消费的基调下，苏州深度构建起“上半年五五，下半年双12”的全新促消费发展格局。当前，如火如荼进行的联动上海“五五购物节”苏州市促消费活动，正成为全力“稳增长”的重要引擎。

(资料图片)

贯穿第二季度劳动节、青年节、母亲节、儿童节、端午节等多个节日，举办汽车、商圈、餐饮、文旅、首店首发、线上、品牌等各类特色促消费活动共计超800场，“五五购物节”既关注国际化的时尚前沿，又聚焦社区邻里和基础民生需求，在联动各类业态、品牌的同时，让消费者实实在在地参与其中。

首店领跑

首店经济是加快创建国际消费中心城市、提升城市商业魅力、激发消费活力的重要抓手。前几届“五五购物节”的新品数量、规模证实，这已不是单纯的促销活动，更成为品牌们的“新品发布秀场”。

去年苏州首次举办首店经济发展大会，打出“首聚苏州”这一名片。一年来，苏州中心二期、中海环宇荟、常熟琴湖溪里等一批地标型消费载体开业，江诗丹顿、太食獸、昂跑等一批国际名牌和年轻潮牌纷纷落户，掀起了一波首店经济引领下的消费热潮。

本周，金鸡湖畔召开2023年首店经济发展大会，在继续巩固深化首店经济成果的同时，为国内外各大品牌提供了合作交流和进一步拓展品牌创新空间的机会，也为消费者需求升级提供了更加有力的支撑。

5月16日，“首”聚苏州、“购”享全球 2023苏州首店经济发展大会举行。

大量的品牌首店对苏州青睐有加，看中的是苏州强大的购买力和潜在消费需求。去年，苏州全市人均可支配收入首次突破7万元大关，居全国第五；全市社会消费品零售总额突破9000亿元，居全国第七。今年五一假期，全市100家重点商贸企业社会零售额较往年同期实现大幅增长，各大景区游客摩肩擦踵，热门酒店预订爆满，网红餐厅“一座难求”，苏州轨交客流量持续刷新历史纪录，充分释放着消费潜力。

同质化、粗放式的供给与多样化、品质化的需求之间产生矛盾，大力发展“首店经济”，补足本地商业特色供给不足短板，便成为消费供给侧结构性改革的重要内容。而“首店经济”不仅是品牌首店数量的增长，更是结合品牌能级、城市创新力和文化创造力的多维度发展。

“首店经济”是结合品牌能级、城市创新力和文化创造力的多维度发展。

一方面，苏州把孵化引领性本土品牌作为首店经济发展重要方向，根据品牌价值、市场占有率、品牌美誉度、行业影响力等指标，评选出一批首发经济引领性本土品牌，并对最具人气首店、对首店引进有突出贡献的载体，以及凭借悠久品牌历史和深厚产品文化积淀，为繁华苏州注入新鲜血液的最具影响力首店进行了表彰。

另一方面，苏州也不断推进首店经济先行城市之间的密切合作与相互借鉴。苏州市商业联合会联合上海市商业联合会、成都零售商协会进行战略合作签约，将把首店经济作为引领三地合作发展、消费共促的新动能。此外，一大批新落地品牌与苏州重点载体进行合作签约，它们将扎根苏州，绽放出更加绚丽的光彩。

大力加码“首店经济”，用心用情做好招引、服务、保障工作，苏州必将换来更多优质品牌的信任与认可，吸引它们来到苏州、投资苏州、落地苏州、融入苏州，进一步打响苏州首店经济品牌，打造高能级的苏州首店经济生态圈，更好满足人民对于美好生活的向往。

烟火气回归

作为一座宜居宜业的城市，烟火气是苏州不可或缺的元素。城市街角的某个场景，某家经常去吃的面馆、早餐店，这些与市民日常生活密切关联的地方，都是苏州的城市记忆。

三年多的疫情束缚了市民的脚步，扰乱了正常的生活节奏，也让“消费力”大打折扣。当阴霾散去，无论是小长假还是购物节，都成为重要契机——让群众从习惯了的居家模式重新回到充满市井气息的大街小巷。

作为诞生于2020年国内刚刚遭受第一波疫情冲击时期的大规模综合性购物节庆活动，“五五购物节”肩负着提振消费信心的目标。在疫情退去后的首个小长假，人们的消费热情找到了释放的机会，抢抓这一时间窗口对于推动经济持续复苏向好意义重大。

市井烟火气重新升腾起来。

本届“五五购物节”，苏州继续发挥深厚的城市文化底蕴和独特资源优势，结合时令，以及在餐饮美食、休闲旅游、文化娱乐等服务消费领域的吸引力，深挖消费潜能，顺时造势，充分承接上海这一长三角龙头的溢出带动效应，不断提升着苏州消费市场对上海居民和赴沪游客来苏的吸引力。

超200家车企联袂推出现金优惠、置换补贴、免息贷款、豪华礼包等综合优惠措施以及，400余场活动，累计让利超15亿元；苏州市百货行业协会发动沪苏500家百货商场、购物中心，联合10万家供应商，让利金额超百亿元；苏州市烹饪协会承诺免费赠送2500条松鼠鳜鱼，同时力荐糟熘鱼片等时令美食……

真金白银的“干货”体现了满满的诚意，一整套丰富多彩的“消费组合拳”，让市民得实惠、让商家得收益，无疑将激活消费市场的“一池春水”。

实现沪苏消费维权同城待遇，营造安心舒心消费环境。

正如淄博烧烤爆火的背后有其必然性，人间烟火气的升腾离不开对营商环境和消费环境的呵护。苏州在全国工商联“万家民营企业评营商环境”中，连续两年获评“营商环境最佳口碑城市”，在中消协百城消费者满意度测评中获得两连冠，是名副其实的营商福地和消费天堂。

2021年“五五购物节”期间，苏州与上海联动，推出沪苏同城异地异店线下购物无理由退货，今年两地参与企业队伍进一步壮大，从32家品牌企业所辖1600家门店扩容至53家品牌企业所辖3978家门店。异地消费维权同城待遇的实现推动着“满意消费长三角”的发展战略，也让“五五购物节”不仅只是一场短暂刺激经济的一次性消费，更把苏州消费做成经久不衰的品牌。

数字赋能

放眼国内外，举办购物节这样的大型节庆活动早已是拉动消费的常规操作，但过去各地举办的购物节大多将重心放在线下商圈和购物中心。如今，人们的消费习惯随着移动互联网的发展而有所变化，尤其是对于新生代消费者而言，刺激他们的消费欲望必须通过持续创造新场景、探索新模式来实现。

因此在当下举办购物节活动，不仅要借助线下商圈和城市商业综合体来营造氛围，更要借助新经济平台力量，充分利用其在流量、产品供应链以及物流等方面的优势，全方位激活消费者的消费潜力。

从往年“五五购物节”的数据情况可知，以直播电商为代表的数字经济对于实体经济的“反哺”和拉动作用显著，增长势头迅猛的网络零售与线下消费实现双轮驱动。2023苏州联动上海“五五购物节”，数字化味道依旧浓厚。作为其官方指定线上平台，“苏周到”的数币专区整合了涉及汽车、旅游、餐饮、购物、交通、医药、生活缴费、帮扶等应用场景的57场数字人民币消费活动信息。

发放数字人民币购车红包，全力拉动汽车市场全领域消费，点燃市民购车热情。

此外，试点银行为本地文旅企业提供专项数字人民币贷款，开展古镇游数币满减活动，园林、重点体育健身场馆开通“数字人民币”支付渠道，市县两级发放数字人民币购车红包，苏宁易购联合姑苏区政府发放500万元数字人民币家电消费券，推出数币支付专享特价产品……一系列举措围绕兴商惠民的目标，最大限度激发出政府、市场、平台等多方的积极性。

凯恩斯消费经济理论指出，消费取决于一个人的当前收入。长期来看，在促消费的同时，更应着眼于带动产业发展，增加消费者收入，优化消费环境，或许这正是数字经济平台能够发挥作用的地方。而除了精准刺激消费外，发放数字货币更是公共政策制定方面的前沿探索，让消费者在更多场景体验数字人民币支付的便捷性、高效性和安全性。

经过多年的发展，“五五购物节”早已不局限于一城一地，更辐射着全国乃至全球市场。在服务构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，乘着数字经济的东风，苏州必将在这场消费盛宴中实现经济和人气双丰收。

（ 图片来源：苏州市商务局 引力播 濮建明 杨海石 ）

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