酒店住宿费疯涨，汉庭如家房价直逼香格里拉，消费降级下的生意经

2023-07-29 13:47:39 来源：凯迪网

【资料图】

住不起汉庭如家，不如去住香格里拉？

有人惊呼住不起酒店了，汉庭如家房价甚至直逼高大上的香格里拉。逻辑上其实站不住脚，深入了解一下，或可窥视消费降级下大背景下的生意门道。

今年以来，人们对便捷酒店高昂费用的反馈日益强烈，常常抱怨价格离谱。经常出差的商旅人士更是不满房费超出报销标准。在北上广深这些大城市，用200元已经无法覆盖一晚的经济型酒店费用，一些核心地段的如家、汉庭等酒店的价格甚至达到1000元一晚，与香格里拉酒店相当。

事实上，任何酒店的定价都与位置有关，交通便利、位置优越的酒店自然费用高。不同位置的酒店，完全没有可比性。就好像曾经一个十几平米的老破旧学区房卖出天价，完全是位置决定了它的价格。

5月初，酒店“三巨头”华住集团、首旅如家和锦江酒店披露经营数据，营收同比均出现了显著增长，其中拥有汉庭酒店的华住涨幅超过了60%。

这里面的增长其实跟房价上涨关系不大，本质上是疫情放开后，人员流动性加强、旅游行业复苏的原因。在消费降级背景下，满足睡觉、洗澡、上网需求的快捷酒店比那些星级酒店更受欢迎。因此，这些酒店会更受欢迎、费用也会更高。

汉庭酒店会在顶楼上挂上“爱干净，住汉庭”的标语，直接向旅客传达这家酒店能满足简单的住宿需求，而不需要为其他酒店功能买单。

这或许是疫情后，或者说所有面向穷人市场的企业的共识。满足最基本的需求，不整花里胡哨的东西，直击痛点，用性价比赢得生意。

当然脚踏实地，也要仰望星空。在当前消费环境下，用朴实无华的手段活下去的同时，也要布局未来，做好下一次消费升级的准备，做好奢侈型、服务型产品的孵化。