让文化“活起来”让游客沉浸其中——襄阳三大景区火爆“出圈”

2023抖音戏曲文化艺术节在唐城景区盛大举行。（通讯员 霍国军 摄）

(资料图片)

湖北日报全媒记者 雷闯 汪璐 张宵祎 通讯员 刘羲宁

襄阳好风日，最美相逢时。

10月11日，第十一届襄阳诸葛亮文化旅游节开幕。

电视剧《三国》袁绍的扮演者许文广和电视剧《三国演义》诸葛亮的扮演者唐国强联袂登场，演唱《滚滚长江东逝水》，朗诵千古名篇《隆中对》，将时空拉回千年之前。

襄阳是楚文化、汉文化、三国文化的重要发源地，历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富。

近几年，襄阳旅游火爆“出圈”。今年上半年，襄阳游客增幅位居全省第一，中秋国庆假期接待游客量同比增长1.2倍。

当前，中国旅游业发生深刻变革，传统的山水风光和人文景点参观已不能满足游客的需要。

开辟旅游发展新赛道，注入文化元素，让游客在旅游中沉浸式体验、收获快乐，是襄阳举办此次节会的初衷。

近日，湖北日报全媒记者走进唐城、奇幻度假区、古隆中等三大景区，了解襄阳旅游升级之路。

10月10日晚，唐城游客如织。（湖北日报全媒记者田悦 通讯员谢勇 摄）

唐城 让游客从看景变入景

身着汉服，头戴簪花，漫步在古色古香的街巷中……10月10日，暮色降临，襄阳唐城景区高耸的城墙内迎来一批批身着古装的年轻人。

发髻高耸、衣袂翩翩的“贵妃”胡婷来自随州，边逛边直播。跟随她的镜头，唐城景区中轴线千步廊，200多人组成的巡游队伍身着华服，伴随着悠悠雅乐，款款而行。铠甲勇士身姿挺拔，威武霸气；团扇仙女双眸灵动，顾盼生辉；持剑侠女白衣飘飘，英姿飒爽。

来自四面八方的游客沉醉于恢弘绮丽的华服风情，感受汉之古朴，唐之飘逸，宋之淡雅，明之端庄。

唐城影视基地（唐城景区）因电影《妖猫传》选址拍摄正式启动，占地600亩，是以唐朝时期文化为背景的仿古建筑群，集文化旅游与影视拍摄于一体。

“随着汉服热兴起，越来越多的年轻人身着汉服，变身儒风翩翩公子或长裙纤纤闺秀，过一把主角瘾。”唐城景区副总经理秦波介绍，今年，景区投资近亿元升级产品，全新打造50多场实景演出，策划了汉服文化节、奇妙国潮游园会等活动，让游客从看景到入景，沉浸式体验。

今年以来，唐城景区共接待游客150万人，五一假期、暑期达到单日最高入园3.5万人的上限。据统计，入园租汉服的游客占比超过35%。

“汉服是在景区旁的古装店租的，服装、发饰、化妆加起来150元。”一身花魁造型的陕西游客赵盼盼是古装剧迷，对《梦华录》中刘亦菲扮演的赵盼儿十分喜欢。她和朋友相约来到襄阳，到《梦华录》里探花郎欧阳旭家的宅子白乐天宅、面见官家受封的宣政殿、赵盼儿和顾千帆见面的虹桥，逐一拍照打卡，发朋友圈。

目前，该景区已聚集近50家汉服租赁店。秦波说，汉服热不仅是还原度极高的服装造型，更在于以古都为背景、以文化为底蕴的场景打造，景区将持续丰富产品，把氛围感、参与感拉满。

奇幻度假区 “嗨”翻一座城

10月11日晚，襄阳华侨城奇幻谷，一场烟花秀浪漫绽放，万名游客举起手机、相机，记录美好时刻。

当天，华侨城全新打造的7D立体视效烟花秀上演。只见烟花如激光子弹般密集射出，随着音乐节奏的变幻，表演精彩纷呈。

“将烟花秀与故事结合，太震撼了。”20岁的赵俊雅第五次来华侨城游玩，每次来都会有新体验。

2018年，华侨城集团打造全新一代“都市文旅休闲度假区”——襄阳华侨城奇幻度假区，探索主题乐园、奇梦海滩水乐园、奇趣童年亲子乐园等相继开园。

襄阳华侨城奇幻度假区市场部负责人迟东宇介绍，近几年，科技创新型的特色文旅产品备受市场关注，奇幻谷在乐园规划、游乐项目打造上，均引进了高科技元素。

不同于以大型机动项目为主的主题乐园，奇幻谷将六大主题区打造成平行时空的宇宙主题，进一步提升游客沉浸式体验效果。如，最受欢迎的星际历险项目，游客观影时，座椅会随着飞行场景多角度移动。

迟东宇表示，除了科技赋能外，园区还创新节庆活动，打造不同的文化体验。

“全真教弟子听令，除魔建阵。”在奇幻谷主舞台，桃花岛、丐帮、白驼山庄等五大门派重现江湖，九大武侠NPC团队、百余名英雄豪杰，演绎了一场“舞林大会”。郭靖、黄蓉、小龙女等武侠人物纷纷与游客互动。

今年五一、中秋、国庆等节日期间，奇幻谷推出“侠义襄阳＋武侠NPC＋国潮”等系列活动，举办多场街头艺术节。1月至9月，该度假区共接待游客近450万人次，其中外地游客占75%。

古隆中 让三国故事看得见、摸得着

擂鼓三通，鸣钟三响。10月13日9时9分，古隆中景区，癸卯秋诸葛亮出山1816周年暨拜智大典开始。行三揖礼、净手献花、磕头上香等环节依次进行。

“自董卓以来，豪杰并起，跨州连郡者不可胜数……”千名游客跟着10名领诵学子，大声朗读《隆中对》。武汉游客李悦说，这种仪式感很难忘，仿佛看到了诸葛亮洞明世事、纵论天下的场景。

古隆中景区位于襄阳西13公里处，历史上著名的“三顾茅庐”和“隆中对策”的史实就发生于此。进入古隆中景区，但见三面环山，林深木茂，武侯祠、隆中书院、三顾堂，古朴清幽，让人顿生身处世外桃源之感。

隆中文化园公司纪委书记杨昌艾介绍，静态的建筑让人沉思，精彩的互动表演更加引人入胜。今年以来，景区重点挖掘诸葛亮和三国文化的核心元素，用潮流的方式大打文化牌，形成“智谋朝拜”“三国体验”“耕读休闲”三大文化主题，先后打造“寻梦三国”系列沉浸式演出、《三顾茅庐》情景剧、音乐舞蹈《隆中对》等，推出文创雪糕、文创蛋糕等20多款产品，设计三国人物表情包，吸引游客打卡，感受三国文化，把“历史”带回家。

让三国文化活起来，让三国故事看得见、摸得着、品得出味道。

“妻，一诺一生”“亮，一诺千金”，八抬大轿、十里红妆、张灯结彩、凤冠霞帔，“诸葛亮”与“黄月英”走过三书六礼的隆重礼节，披喜服、相执手、撒喜糖，让游客完全沉浸于汉婚仪式的庄重与美好。今年，“诸葛亮大婚”精彩上演，演出以诸葛亮大婚为主线，复刻了1800年前汉婚的盛大场面。

今年中秋国庆节长假，古隆中景区共接待游客超10万人次。

专家支招

以现代理念塑造古城文旅

湖北日报全媒记者 雷闯 汪璐

如何用好诸葛亮文化，为襄阳旅游发展赋能？

10月12日，在第十一届襄阳诸葛亮文化旅游节的交流活动上，来自全国的专家、学者献策：古城襄阳要向西安学习，以现代理念打开文旅发展新方式。

用名人事迹激励年轻人

打造青春之城

知名文化学者、中国南社文史馆馆长刘传铭教授认为，诸葛亮集智慧与忠义于一身，他的一生可以用出生地、求学地、执政地、长眠地等“四地”概括，其中，10年的躬耕求学是在襄阳度过，27岁时在隆中提出了影响历史走向的“三分天下”构想。

“这是诸葛亮文化的重要组成部分，对鼓舞激励现代青年干事创业、报效祖国具有重大意义，要充分挖掘好、利用好。”刘传铭说。

襄阳不仅有诸葛亮，还走出了一位千古帝王：东汉光武帝刘秀。

“青年刘秀从襄阳出发，一步步成就大业，他的事迹也激励一代代年轻人奋斗。”南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华教授表示，两位知名人物家喻户晓，他们的青春都留在了襄阳，讲好“青春之城”的文化故事，能够吸引更多年轻人来襄阳旅游。

中国社会科学院研究员梁满仓表示，打造青春之城，不仅要办节会，还要举办群众性活动，让活动长热，引起年轻人对“青春之城”持续关注。

湖北文理学院资源环境与旅游学院朱运海教授建议，襄阳古隆中应聚焦青年诸葛亮成长、成才、成家的文化IP，将景区服务设施、旅游资源、活动筹划和数字化建设融合在一起，形成特色。

用传颂爱情感动年轻人

打造浪漫之城

诸葛亮在襄阳求学成长，还在这里成家，“卧龙娶丑女”的故事流传至今。

“襄阳不仅有诸葛亮和黄月英，还有刘秀与阴丽华。”石培华说，“仕宦当作执金吾，娶妻当得阴丽华”，刘秀与阴丽华的爱情故事也千古传颂。更值得一提的是，黄月英、阴丽华对诸葛亮和刘秀的事业发展发挥了重要作用。襄阳可以讲好他们的故事，打造浪漫之城，引发广大青年男女的共鸣和向往。

“郭靖、黄蓉虽然是金庸先生在小说中虚构的人物，但其爱情故事打动了无数人。小说中，二人联手抗元守襄阳，可以把他们的故事进行演绎，为浪漫襄阳添彩。”中国地质大学（武汉）旅游发展研究院邓宏兵教授说。

如果说三亚的爱情是“浪迹天涯”，襄阳的爱情则是“成就传世经典”。

邓宏兵表示，文旅经济是情感经济、快乐经济，浪漫的爱情是人精神快乐的源泉，打造浪漫之城，讲好爱情故事，对襄阳转换文旅发展新赛道提供了新思路。

用经典美食留住年轻人

打造美食之城

交流活动现场，专家们频频点赞襄阳牛肉面。

“建议襄阳打造美食之城，让游客乘兴而来，尽兴而归。”石培华说，美食是文旅的重要IP，叫响一批经典美食，对游客具有重要吸引力。如今，“不吃牛肉面，枉来襄阳城”已成为来襄游客的口头禅。

襄阳牛肉面的历史已有300多年，一碗醇香的牛肉面、一杯绵甜的黄酒，交织出魅力独特的饮食文化，让人口感特别、回味无穷。

2021年9月，三次遨游太空的英雄、襄阳籍航天员聂海胜在神舟十二号飞船上接受央视记者采访时，被问到“回地球最想干的事情是什么”的时候，他情不自禁地说：“我最想吃家乡襄阳的牛杂面。”

襄阳市政府相关人士介绍，襄阳不只有牛肉面，高香茶、清水虾、霸王醉同样声名鹊起，枣阳皇桃、老河口砂梨、保康核桃、南漳寨子米、襄州龙王烧鹅、鱼梁洲烤全羊也毫不逊色。分布在汉江两岸的襄城北街、樊城风华路、东津浩然河街、高新区东风路的美食街让人流连忘返。

专家认为，美食已成为吸引年轻人旅游的“流量密码”，襄阳持续打造“青春活力”和“城市烟火气”高度融合的商圈经济，激发城市活力。

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