【环球热闻】贪玩蓝月要上市了,三年砸百亿买流量
2022-12-18 07:22:16 来源:凯迪网
是兄弟就来砍的《贪玩蓝月》,要上市了。
(资料图)
“大家好,我系渣渣辉”“是兄弟就来一起砍我”……你或许没有玩过游戏《贪玩蓝月》,但一定听过张家辉的这句广告词,五年前,这支洗脑广告成为了现象级的营销事件,《贪玩蓝月》背后的公司也赚得盆满钵满,五年后,这家运营商踏上了IPO之路。
最近,《贪玩蓝月》背后的运营公司“中旭未来”即将港股上市,估值约100亿,有人评价:“虽土但香”。
当年,中旭未来用“渣渣辉”、“古天乐绿了”的洗脑广告,让传奇类游戏《贪玩蓝月》一夜爆火,很多中年玩家在里面找回了当年玩《传奇》时,“初恋”般的感觉。
据了解,中旭未来主要以“贪玩游戏”品牌运营互动娱乐业务,并为玩家营销、运营及孵化其获授权或拥有的互动娱乐产品。自2015年成立以来,中旭未来已提供及运营259款网页及移动互动娱乐产品。
中旭未来的发家之路,某种意义上与世界杯举办地卡塔尔有几分神似——两者都离不开一块资源丰富的“油田”。后者因石油、天然气致富,而中旭未来的这块油田,名为传奇类游戏。
所谓传奇类游戏,特指那些模仿《热血传奇》的游戏,《贪玩蓝月》是典型代表。从电脑客户端到网页游戏,再到手游或小程序,传奇类游戏的呈现方式千奇百怪。
《热血传奇》曾是一代人的集体回忆。2001年,赌徒陈天桥花光仅有的30万美元买下了游戏代理权。在那个网速还不到500kb/秒的年代,屏幕中色彩鲜艳的虚拟世界惊艳了一代网民,中国第一款现象级网络游戏就此诞生。
2002年底,盛大宣布《热血传奇》的注册账号数达到7000万个,而彼时中国网民还不足6000万人,人均至少1个账号,妥妥的国民级游戏。
可《热血传奇》的高光也仅限于此:随着竞争对手涌入,它还没把王座捂热乎,就被《魔兽世界》《CF》等后来者一脚踹了下去,就此消失在舞台中央。
“新欢”固然美好,可很多人还是忘不了“初恋”。随着时间的推移,针对“传奇”的怀旧消费需求水涨船高,各种复古向仿制品不断涌现,“油田”就此诞生。
伽马数据2020年发布的报告显示,“传奇”IP诞生二十年,累计注册用户超过6亿,年流水始终保持在百亿元以上,累计创造价值超过900亿元,未来三年还有400亿元的潜在价值。
招股书显示,从2019年至2022年上半年,中旭未来的营收分别为30.08亿元、28.72亿元、57.36亿元和45.36亿元,净利润分别为8315万元、-13.01亿元、6.16亿元、3.38亿元。
从整体营收规模来看,中旭未来甚至超过了B站、吉比特等知名公司的游戏业务营收,足以跻身中国游戏上市公司收入榜前十。
对于2020年出现的巨额亏损,公司解释称,主要是由于支付雇员的一次性以股份为基础的薪酬18.16亿元。值得注意的是,从公司的股东结构来看,创始人吴旭波持股达51.27%。
这家公司的核心竞争力,一方面自然是其营销能力,另一方面,则是洞悉中年玩家心理,用尽各种手段让“榜一大哥”,那位花钱最多的男人成为整个服务器中最靓的仔,包括但不限于最大的翅膀、专属称号、私人订制武器、各种城主盟主等身份象征等让中年男人们欲罢不能的小花招。
在收入端,中年男性能稳定贡献大笔收入。尽管月活跃用户仅有716万,在动辄月活数亿的中国互联网公司面前,以百万计的月活纯属末流水平。但其ARPPU(付费用户客单价)却高达421.5元/月,是《崩坏3》的4.9倍,快手的6.9倍,中国游戏市场均值的10.9倍。
在爱奇艺会员月卡从19元涨到22元都能被喷上热搜的当下,还有一群人平均月消费400元无怨无悔。
且过去数年,活跃用户和ARPPU均保持了一定的增长。以后谁要再说中年男人购买力不行,“渣渣辉”第一个不同意。
此外,从2019年至2022年上半年,中旭未来的销售费用分别是23.93亿元、19.17亿元、38.51亿元、30.01亿元,占同期总收入的79.6%、66.7%、67.1%、66.2%。
招股书显示,这些开支主要都花在了向合作网上媒体平台支付的网上流量获取费、线下营销开支及明星代言费。2021年,中旭未来针对中国游戏产品的广告投放量排行第四。
高营销费用也导致中旭未来“高毛利、低净利”的财务结果。2019至2021年,中旭未来毛利率分别高达87.3%、84.9%、82.6%。今年上半年,毛利率下滑至78.4%。
而长期以来,传奇IP的版权归属始终是个老大难问题。到今天为止,《蓝月传奇》等数款游戏都陆续遭遇了IP纠纷,矛头既指向开发商,也涉及了中旭未来这样的发行商。
自2017年7月至2019年10月,《热血传奇》的开发商娱美德(wemade)有限公司及株式会社分别于北京、上海、杭州及成都等地法院提起诉讼,指控中旭未来运营的多款游戏侵犯原告的版权,部分游戏涉嫌存在误导性宣传和不正当竞争。截至发稿前,这些诉讼尚未进行二审判决。
在招股书中,中旭未来描述了这一风险因素可能导致的后果。“倘我们未能就该等申索成功抗辩或在该等诉讼中败诉,我们可能会被禁止使用相关知识产权、面临罚款及处罚……这可能对我们的业务、财务状况及经营业绩产生重大不利影响。”
在游戏之外,中旭未来也在寻找新的“未来”,试图2条腿走路,速食、潮玩是目前探索的几个方向。
2020年,中旭未来推出了自有品牌“渣渣灰”。该品牌定位为速食食品,专注于速食米粉。而这一速食食品品牌的设立与网络爆梗“渣渣辉”有关。
招股书显示,按照商品交易总额计算,“渣渣灰”是速食食品行业中增长最快的品牌之一,但对于旗下潮玩品牌——Bro Kooli,则并未披露相关数据。
今年年初,中旭未来还宣布进军元宇宙,投资开发Project Z项目——面向Z世代融合了NFT的潮玩游戏平台,计划搭建元宇宙社区,让IP、潮玩、品牌、商品以及粉丝在社区内连接,共同创造新的经济。其中,Bro Kooli盲盒就是作为“试水”发售。
2022年上半年,包括上述产品在内的创新业务收入为6677万元,尽管增幅高达120%以上,但在总营收中的占比只有1.5%。
推荐内容
- 【环球热闻】贪玩蓝月要上市了,三年砸百亿买流量
- 【全球快播报】世界杯临近尾声,失意诸强换帅忙
- 《只此青绿》成都站今日演出取消
- 每日快看:花200元买一张电影票,《阿凡达》能重
- 15个副省级城市:哈尔滨入围,长沙、合肥、郑州、
- 世界头条:有梦想谁都了不起!这支农民足球队踢成
- 燃情世界杯!苏州这所学校办起了“名将之约”足球
- 全球最资讯丨去东湖绿道看夕阳
- 全球简讯:郑州两男子买退烧药免费发给市民,有老
- 武汉再添重磅商业体!中商世界里(光谷)正式亮相
- 六旬老人凌晨突发疾病,民警连夜紧急送医
- 焦点滚动:男子手绘百元美钞走红:想把各国钞票画
- “靠天吃饭”变成“靠科技吃饭”,这里的“智慧制
- 30个二线城市排名:沈阳领先无锡,石家庄远超潍坊
- 环球热议:女子轻信“返利”被骗2万元,所幸及时报
- 全球今头条!武汉消防联合多部门专项检查冬春火灾
- 当前热议!各地儿童医院调整优化布局 确保患儿应
- 天天动态:家中出现新冠感染者怎样进行日常消毒?
- 疫情期间,怎么吃更科学?专家给您十条膳食建议!
- “阳过”图鉴
- 快讯:核酸收费,该来的还是来了
- “做完”和“做好”的区别,就是人生的差别
- 2023蓉漂杯会展产业建圈强链专题大赛在蓉举办
- 环球看热讯:九宫格行动③|这些传言,请不要相信!
- 春节能回家过年吗?能否复学复课?钟南山最新发声
- 世界热议:新洲许易村:徐菇生香 共建共享解锁乡
- 孕产妇、哺乳妈妈发热、咳嗽该怎么办?如何护理新
- 这三种情况应及时合理补充电解质
- 织密个人信息保护网
- 中工漫评丨绝不给问题移动互联网应用程序钻空子的
- 未成年人互联网普及率达96.8% 城乡网络素养鸿沟
- 全球资产配置从高净值走向年轻化,境外投资人群迎
- 投票倒计时3天!快来看看“福娃”春联书写大赛优
- 两男子私设粘网捕鸟,民警抓获非法狩猎嫌疑人
- 每日简讯:“145头生猪从黑龙江运到湖南后‘掉秤
- @湖北研考考生:19日请务必完成这件事!
- 用金融活水助力小微企业 湖北累计延期还本付息12
- 焦点观察:“智慧小二”服务平台天津入网商户达30
- 摸排企业信贷需求 提高资金供给 金融保障“不断
- 巡查途中遇火情!西安国际港务区城管变身“救火卫