阿根廷夺冠，中国商家赚翻了

足坛有一句名言：“世界杯草坪上滚动的不是足球，而是金子。”

北京时间18日23时，卢赛尔体育场，卡塔尔世界杯迎来最终的决战，由阿根廷队对阵法国队。

比赛一开始，阿根廷队势如破竹，第21分钟，奥斯曼·登贝莱禁区内犯规，阿根廷队获得点球机会，今年35岁的梅西点球破门打入决赛第一球。上半场比赛第36分钟，阿根廷队由迪马利亚再入一球，扩大领先优势。

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就在所有人都以为阿根廷人将带着2球的优势，如愿捧得大力神杯的时候，姆巴佩站了出来。第78分钟，奥塔门迪对穆阿尼犯规，裁判判罚点球，姆巴佩点球破门为法国队扳回一城。

比赛第82分钟，姆巴佩侧身凌空抽射攻破马丁内斯的十指关，法国队将比分扳为2:2平。此后，法国队多次攻入阿根廷队禁区，但并未能在常规时间内杀死比赛，两队也进入加时赛。

比赛第109分钟，梅西补射破门，打进本场比赛个人第二个进球，阿根廷3-2再次超出比分。但比赛第116分钟，姆巴佩造点并亲自操刀命中，上演帽子戏法，法国再次追平比分。

在点球大战中，法国队第二、第三位出场的球员均没有命中，随着阿根廷队员罚入点球，阿根廷队最终战胜法国队成功夺冠。

阿根廷队与法国队贡献了一场精彩绝伦的比赛，阿根廷成为了三星球队，这是巴西的五星、德国和意大利的四星之外最好的星级。梅西也终于完成加冕球王宝座的最后一块拼图，足球生涯就此了无遗憾。

与阿根廷球迷们一样激动的，还有众多赞助商。本届世界杯，阿根廷队备受中国品牌青睐，共有八家品牌成为其中国区合作伙伴，是历届世界杯以来签约中国区赞助商最多的一支队伍。

这也让其他球队相形见绌。签约中国赞助商第二多的是葡萄牙队和西班牙队，分别只有3家；德国队和比利时队则各有2家，法国队、巴西队、沙特队、塞尔维亚队各有1家。

阿根廷队背后的八家中国赞助商，既包括广汽三菱、灵犀娱乐、Chinanets Media（网易传媒），也有前瑞幸咖啡董事长陆正耀于2022年5月创立的库迪咖啡。

在成为阿根廷国家足球队中国区赞助伙伴时，这个新品牌还没有开出一家店。不难看出，库迪咖啡试图通过加码体育营销，借世界杯的东风带动起认知和口碑。但在竞争日趋白热化的咖啡赛道，想要再造一个瑞幸，并非易事。

佛山家电企业万家乐初次亮相世界杯赞助舞台，便成功押中“潘帕斯雄鹰”。推出了“阿根廷加冕、万家乐立免”主题营销活动，成功致敬上一届世界杯创造营销神话的华帝（“法国队夺冠，华帝退全款”）。

当然，也少不了“老面孔”。今年3月份，万达体育中国公司与阿根廷足协达成合作协议，成为阿根廷国家队在中国的独家商业合作伙伴。

有业内人士透露称：“阿根廷这届世界杯很多单，幕后都是万达体育谈的，他们作为国际足联顶级合作伙伴有很多独特的资源，在国内有比较多的品牌资源。”

盼盼食品成为阿根廷国家足球队中国独家休食合作伙伴。伊利集团则是其首个中国乳业合作伙伴，公布的新品牌形象广告中，由梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷三人组正式亮相。

值得一提的是，在决赛还没有开始之前，中国义乌的商家，就已经接收到来自阿根廷神秘买家的订单，那就是阿根廷的冠军球衣。

那时候的报道是这样的：“近期，网传的一段视频中，一位义乌小商品批发老板的人表示已经接到了阿根廷夺冠的三星球衣的订单……”

负责人介绍说，客户其实也不清楚阿根廷是否能夺冠，对方已经支付40%的订金，他们之间的协议是球衣制作好之后，在18号之前送到机场。如果阿根廷夺冠，他们就支付剩下的60%的货款，然后发货。

如果阿根廷没有夺冠，这些球衣对方就不要了，由负责人自行处理，当然剩下的货款也不再支付。

此前，阿根廷队曾表示，该类商品均为违法侵权产品，如今，阿根廷队夺冠了，这也意味着，之前的这批货物很有可能有用了，这些义乌商家又可以大赚一笔了。

中国对世界杯的赞助，始于2010年的南非世界杯，相信许多中国球迷迄今，依然对当届世界杯球场边线处“中国英利，光伏入户”的广告牌记忆犹新。

在2014年的巴西世界杯上，英利也是唯一中资赞助商。据当时国内媒体估算，英利当时在这两届世界杯上的投入接近10亿元人民币。

而随着2018年世界杯在俄罗斯举办，更多中国赞助商也纷纷出海。据统计，不少于7家中国公司赞助了2018年的俄罗斯世界杯，估计花费了8.35亿美元——远远超过美国和俄罗斯本土的品牌。

在卡塔尔世界杯，中国赞助商的赞助权益也从简单的品牌露出，变为深度参与其中。下届世界杯将于2026年移师北美，中国公司对这项赛事的参与预计还将继续增加。

关键词： 合作伙伴 万达体育 马丁内斯