“如果有一天你的小孩说她想吃泡面，那不如给她买这个日清儿童泡面。人生第一次吃泡面的7岁小孩，从撕开包装就开始期待，直接把一小碗都炫了。”

“哄娃神器|可爱到爆炸！儿童面包超人泡面”

(相关资料图)

“安利一款可爱、方便又简单的儿童面条：日清的面包超人小泡面”

这两天闲来无事刷小某书的时候，忽然发现不少博主居然在热情安利所谓的儿童泡面。

看到的瞬间，内心默默飘过一句——你没事吧？

01

品牌君对泡面产品本身并没有任何偏见，也不觉得它是什么对人体健康存在巨大威胁的食品。

相反，在各大品牌不厌其烦的一遍遍认知输出之下，包括品牌君在内的诸多人早已经了解到，方便面的生产过程其实非常机械化和智能化，并不容易出现卫生与安全方面的问题。

不过这并不代表，在看到“儿童泡面”四个字的时候品牌君没有瞳孔地震。

随后品牌君又打开了购物软件，发现一些商家在相应泡面产品的详情页里也有诸如“宝妈都会囤的宝宝爱吃物”“适合小孩子吃的泡面，颜值高味道好”，引导家长为孩子购买的宣传文案。

品牌君注意到，不少人提到的“儿童泡面”指的都是日清旗下一款以面包超人为主题的泡面。这究竟是博主或商家的个体行为，还是品牌方的营销策略，品牌君不太清楚。

无论是哪一方所策划，品牌君都认为把儿童群体与泡面产品绑定在一起进行推广相当不合理，甚至可以说有点匪夷所思。

“儿童”是一个很笼统宽泛的概念，安利贴中说的“适合儿童”究竟是指适合多少岁的儿童？0岁至2岁还是2岁到6岁，或是6岁以上12岁以下？不同年龄阶段的孩子对饮食的需求有着极大区别，安利时候如果没有进行明确说明就称“适合儿童”，是不是不太能站得住脚？

更何况据品牌君所知，目前相应的食品标准中也没有所谓的“儿童食品”概念。

真的不必这么营销。

02

当然，不认同归不认同，品牌君倒是可以理解为何诸多博主或品牌，在策划营销活动时候总是绞尽脑汁想让自家产品和“儿童”沾上点边。

据《2018中国少儿家庭洞察白皮书》估算，早在2018年中国儿童消费市场规模就已经突破4.5万亿元。而且，一般家庭年收入的22％会用于孩子消费。

还有一点，与追求产品性价比、在进行购物抉择时候践行“货比三家”原则的成年消费者不同，儿童消费者的注意力容易被单一的事物吸引，具有较高的粘性。

易被吸引，忠诚度高，消费力强。

谁能不爱？

儿童市场毋庸置疑是一块香甜诱人的大蛋糕，事实上也确实每年都会有无数品牌针对儿童消费市场布局诸多营销策略。

企业是以盈利为目的的组织，追求利益最大化可以理解。儿童市场前景广阔，引来诸多入局者也很正常。

只是希望往后各方再打着儿童旗号进行营销宣传的时候，能再严谨一些。

别什么都硬往上凑。

关键词： 面包超人 还有一点