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全球最新：李子柒复出，角色或已转变
2023-01-17 18:36:43 来源：凯迪网
(资料图)
在流量经济面前，时间是最大的成本，不过这句话似乎在李子柒身上并不适用。在李子柒的账号下，至今仍有不少观众在留言区不断盼望着她的回归。而这个愿望即将变成现实：2022年12月底，“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解” 500多天的停更后，人们都在期待她新的内容产出。但在这些时间也改变了很多，包括直播平台崛起，和众多后来者不断瓜分“三农”的流量市场。 但对于李子柒和她的团队来说，当下最重要的并不是立即投入内容生产，而是如何重新迈出“第一步”。杭州微念成立于2013年，2016年微念与李子柒开始合作，2017年双方共同成立四川子柒。一个负责运营，一个负责产出内容，最开始两方算得上伯牙子期。随着李子柒IP不断壮大后，微念屡获投资，市场估值一度高达数十亿元。 除投资四川子柒外，杭州微念还直接设立、投资了相关的天猫店铺、工厂等，但李子柒却并未持有杭州微念的股权。 据知情人士透露，即便在失去李子柒的2021年期间，其品牌的销售额也达到30亿。但从股权结构上看，李子柒却无法直接从‘李子柒’品牌的天猫店铺、工厂等获得由股权分配带来的利润。对于内容策划及制作都是亲力亲为，甚至自带流量的李子柒来说，微念的所作所为被一众网友口诛笔伐。作为核心方，双方的分道扬镳或许在一早就写下了注定。但另一方面，双方“分手”更多是两败俱伤，一方面是微念旗下品牌过于单一无法离开李子柒这一大IP、另一方面李子柒选择停更也让自己的市场不断被蚕食。 如今双方“复合”更多是一个“happy ending”，据了解双方已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。但具体如何合作、商业上如何分割，还需等后续披露。 慢，是李子柒的一大特色，甚至目前来看也难找出类似的创作者。这种慢不仅是内容节奏的慢，也是更新频率的慢，甚至也是商业变现的慢。 为了做一床蚕丝被，从养蚕开始；为了酿一瓶酱油，从种黄豆开始……李子柒曾多次表示，“不急于商业变现，而是要把长视频打磨得更精细化”。在当下播放短视频都要开1.5倍速的时代中，李子柒显得格格不入。 但也正是这种慢，让她成为代表中国田园牧歌的理想生活，不断登上央视、油管等成为传统文化的宣传大使。从这个角度来看，李子柒在这个赛道中似乎是无可替代的。但另一方面，500多天的消失也意味着流量经济市场已经发生了较大变化。一方面是薇娅、辛巴、彩虹夫妇等头部流量的不断聚合及分散。一方面则是针对“三农”赛道的补位者不断蚕食着李子柒的用户。 这其中“张同学”凭借东北农村单身汉生活短视频一夜成名，粉丝达到千万级别；开播仅仅一年多的“念乡人周周”目前拥有1238.7万粉丝和2.7亿获赞；“康仔农人”、“川香秋月”等乡村博主的粉丝量也迅速突破千万，单条视频的点赞数往往能突破20万。 在停更之前，李子柒抖音、微博、快手、B站四大平台的粉丝量分别为5494万、2756万、1029万和729万。截至去年底，除了B站粉丝逆势增长30多万之外，其他平台合计掉粉逾500万。其中光是抖音平台，就丢掉了超过300万粉丝。 毫无疑问，李子柒赶上了视频的红利，虽然依靠独特的内容占据了用户的早期心智，但倘若不能够重回大众视野，早期积累的各类优势终将会逐渐消散。 而唤起用户记忆最好的办法，业务目前认为无外乎“直播”。当下直播平台众多，以李子柒的影响力，淘宝、抖音、微信号等平台也都会争先伸出橄榄枝。此前，淘宝直播微博账号转发李子柒复出新闻并@李子柒说“欢迎”，或许便在暗示李子柒将入局直播带货。 在供应链端，李子柒已经打通路径，即便其消失的500多天内，螺狮粉在2022年的双十一的销售排在天猫螺蛳粉品类第二的位置。 拥有平台与渠道，可以说距离李子柒直播只差她本人一个点头的距离。而其迟迟没有动作的原因，或许还在于李子柒本质的商业价值，到底是否会被直播本身所消耗。对于一个定位于诗画田园，甚至在镜头中从没生过气的博主而言，很难想象其会对着镜头喊出“超值福利限价9.9！” 而另一个方面，则是直播不同于长视频创作，没有一支专业的团队难以支撑。据企查查数据，四川子柒文化传播有限公司公开披露的员工人数仅为8人。而在央视财经《对话》栏目中，坐拥2000万的粉丝的网红主播薇娅介绍自己拥有一支500多人的队伍。 没有充分的团队保障，也无法让李子柒迈出这关键性的一步。 《2023年中国直播电商机会洞察报告》预计，2023年中国直播电商市场整体规模将达到4.92万亿，增速虽相比往年大大放缓但仍超过40%。也意味着，直播电商的红利仍在，即便当下入局，李子柒依旧拥有发展机遇。 流量经济下，时间是最昂贵的成本，不可否认李子柒拥有着这个赛道中最优质的资源，但这些优势也会随时间“减值”。 她接受央视专访时曾如此描绘自己的理想生活：“自己有一个院子，里面想种什么种什么，四季都有吃不完的水果、蔬菜，四季都是花香。” 但对于一个即将重现于镜头前的网红，现实也在逼着李子柒学着适当放弃梦想，开始学做一个真正意义上的商人。
关键词：
流量经济
也意味着
