东方甄选赚了5.8亿，俞敏洪赌赢了

俞敏洪和新东方在线笑到了最后。

1月17日晚，新东方在线发布半年报。截至2022年11月30日，新东方在线下半年总营收20.8亿元，同比增加262.7%；净利润同比增长207.6%至5.85亿元，由亏转盈，去年同期亏损5.44亿元。

(资料图)

“业绩变化系该公司由在线教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。”财报称。

“双减”转型后，新东方在线业务包括东方甄选及大学教育两部分。

东方甄选六大直播间粉丝达3800万，自营产品达65种。截至2022年11月30日，东方甄选自营产品及直播电商分部下半年营收为17.66亿元，其中自营产品营收超10亿元。

期内，东方甄选GMV达到48亿元，抖音GMV占绝大部分，东方甄选直播及自营产品的已付订单总数为7020万单。

新东方在线透露，东方甄选图书总销量自产品上市后的六个月内达到12.4百万册，图书《额尔古纳河的右岸》累计销量超500万册。

新东方在线大学教育业务主要面向有考试需求、或寻求提高英语能力的大学生及在职专业人士，提供大学备考及海外备考课程。

报告期内，大学教育分部总营收为2.95亿元，同比增加10.3%；付费学生人次为31.5万人，同比增加14.55%。

财报显示，新东方在线总营收成本10.98亿元，同比增长804.4%；毛利9.83亿元，同比增加467.9%。毛利率由去年同期的30.2%增加至47.2%，系K12业务终止和东方甄选自营产品及直播电商业务大幅增长所致。

对比前期数据，也足以看到新东方在线在本报告期内营收的喜人涨势。

尽管在线教育最火热的前几年，新东方在线营收同比最大涨幅也仅为31.29%。本报告期的营收打破了新东方2018年以来的业绩记录，仅六个月便已达成整个2019财年营收的近两倍。

利润上，报告期内，新东方在线持续经营及已终止经营业务的净溢利为5.85亿元，较上年同期亏损的5.44亿元，大幅扭亏为盈。

其中，本报告期内净溢利均为持续经营业务产生，而上财年同期持续经营业务亏损了1.09亿元。而对比此前业绩，本报告期内新东方在线实现了自2018财年上半年以来的首次正向盈利。

取得如此好的成绩，俞敏洪功不可没，同样新东方选择转型的时机也非常重要，最为重要的是有董宇辉这样的王牌级主播，所有因素综合起来，才造就了新东方在线的今天，并且该路径不可复制。

俞敏洪带领新东方转型这一年以来，真正的上演了一出“在绝望中寻找希望”，从助农直播开始，当时外界看好新东方转型成功的并不多，在公司内部会议上，俞敏洪也做好了亏损的准备，当时公司内部也有很多人反对，但是俞敏洪力排众议坚持了下来。

经过了大概半年的沉寂期，董宇辉清新脱俗的直播方式突然被大量传播，短时间内关于新东方以及东方甄选的话题持续冲上热搜，随即东方甄选的粉丝开始出现暴涨，并且在短期内达到千万级别的量级。

根据统计显示，截至1月18日，东方甄选的抖音粉丝量已经2939.5万。不仅如此，东方甄选还敲定了与央视春晚的合作。

也就是说从内容到品牌，从品牌到产品，东方甄选在短短一年内实现了三级跳，完成了业务的完全转型。

那么，目前是否说明新东方在线已经转型成功？其在未来的发展中有什么隐患？

首先，除了董宇辉之外，没有与之相匹敌的主播出现，对于一家上市公司而言，将业务完全压在一个明星主播身上风险极大。

但是从传播的规律来看，不管罗永浩、李佳琦亦或者其他大主播，基本上都是个人撑起了一家公司，这个目前新东方无法规避，也需要加大筹码来深度绑定董宇辉与新东方之间的联系。

其次是供应链的问题，对于新东方在线而言，报告期内自营产品不超过100种，未来其还需要大量的扩展品类，完善供应链，对于一家轻资产公司而言，这是十分耗费资金的一件事，所以新东方在线依旧任重道远。

关键词： 报告期内 同比增加 持续经营