世界微头条丨“春节档洞察报告”出炉，《流浪地球2》破中国文娱类众筹纪录

1月28日，灯塔研究院发布《厚积薄发，冲云破雾——2023年春节档电影市场数据洞察报告》，记者注意到，报告从市场大盘、竞争格局、单片分析和城市影城四大维度，对春节档进行全方位复盘，此次春节档开局红火，数据振奋人心。

2023年春节档票房位列影史第二

(相关资料图)

2023年春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%，在影史排名第二，助力中国电影市场年度票房最快破80亿纪录(含预售)；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。

2023年大年初一票房13.6亿，次日小跌幅收11.1亿，第三日票房逆跌，档期内连续五天票房在10亿以上，追平2021年春节档破10亿天数纪录。

值得一提的是，返乡规模恢复后下沉明显，2023年春节档一线城市票房占比11.2%，基本与2018年春节档持平，三四线城市票房占比持续升高，首次超过五成。

档期内人均观影1.34次，观影超过1次的用户占比提升明显；单均购票2.02张，多人观影占比提高，春节档观影的社交属性持续提升。

影片定位精准，女性购票高于男性

今年春节档上映6部影片，累计票房分别为《满江红》26.06亿，《流浪地球2》21.64亿，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿，《无名》4.93亿，《深海》3.59亿，《交换人生》2.9亿。

分析来看，2023年春节档呈现“双头部格局”，前两名影片贡献档期票房的七成以上，《熊出没·伴我“熊芯”》是“熊出没”系列在春节档上映的第6部，票房占比11.1%，也是该系列票房贡献首次突破10%。

春节档新片定位精准，女性购票占比均高于男性，女性购票用户占比62%，是2015年后时隔8年再次超过60%，其中25-29岁、35岁及以上用户连续三年占比提升。大年初一到初六，《满江红》《流浪地球》的用户变化较小，《交换人生》《无名》《深海》三部影片的男性购票占比持续提升，《熊出没·伴我“熊芯”》向年轻用户方向移动。谍战、科幻题材更偏一二线，喜剧、动画题材下沉突出。

超5000万，《流浪地球2》破中国文娱类众筹纪录

今年春节档电影的口碑整体较高，其中，《满江红》映后票房连日逆跌，关键词“反转”提及率居首。《满江红》连续6天票房破4亿，追平《长津湖》在国庆档创下的破4亿天数纪录。

《流浪地球2》强势系列受众基础带动预售反超，特效厅超高产出，周边众筹破5000万，破中国文娱类众筹纪录。

《熊出没·伴我熊芯》在首日票房、档期票房、连续破亿天数等多方面打破系列纪录，同时具备了强大的、与真人电影抗衡的能力，成为首部进入春节档票房前三的动画片。

《无名》受众黏性高，多刷率、转化率在春节档第一，带动影片票房逆跌。

《交换人生》情感营销饱满，强社交属性带动更多双人、多人观影，破多项家庭片纪录。

《深海》紧抓核心年轻受众，票产稳定，上映第四日起连续两天票房逆跌。

异地购票占比32.5%，为5年来最高值

城市方面，上海以2.6亿票房占据城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破亿，破亿城市较去年增加3个。

值得一提的是，2013年春节档异地购票占比为32.5%，不仅较去年和前年有大幅提升，也是近五年来的最高值；春节档是人群流动规模最大的档期，三亚以68.4%的流入占比占据流入榜榜首，而深圳则以58.5%的流出占比占据流出榜榜首；三亚是春节档流入流出均在榜的城市。

在全国110个一二三线城市中，39个城市票价提升，占比35.5%，剩余71个城市票价降低；珠海、台州分列票房涨幅榜和跌幅榜榜首。

影城方面，2023年春节档100万以上票房产出的影城在数量和票房占比上的提升明显。英嘉国际影城(金源CINITY店)以412.2万的票房占据影城票房榜榜首，也是今年春节档唯一一个票房过400万的影城。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 王菲

关键词： 大年初一 同比增长 持续提升