湖北日报评论员:“卖惨”式虚假营销消耗社会公信
2023-09-22 09:22:38 来源:湖北日报
(资料图)
□ 湖北日报评论员 程曼诗
9月20日,四川省凉山州通报“系列网红直播带货虚假宣传案”,这是凉山州公安局破获的全省首例系列“网红经济”乱象专案。目前,该案件已抓获犯罪嫌疑人54人,其中网红主播11人,捣毁MCN机构5个。
此前,网络上流传着几个播放量过亿的催泪短视频:老人向路边车辆推销石榴,车内人员却将石榴扔到车外,老人默默将石榴捡起,弯腰鞠躬……类似戏码频频上演,“催泪石榴”也成为流量变现的入口,诱导不少网友下单。
近日,记者走访凉山州会理市、攀枝花市仁和区的石榴产区进行调查,几位视频中的老人均称石榴被扔情节为摆拍。一位周大爷说,“他们过来说帮我卖石榴,让我跟着他们说的去做。”对方还曾提出让他下跪,但被他拒绝了。另外几位老人,有的家里并没有种石榴,以为拍摄者是在“行善”。记者走访市场发现,石榴价格比往年稍降,但没有滞销情况,不存在拍摄者提到的“当地果农面临销售难题”。
记者的实地调查还原真相,也让拍摄者所谓的“爱心助农”穿帮。动作话语设计周全的剧本,大肆渲染的卖惨剧情,挖空心思的弱势营销,调动了观众的愤怒和同情,然而过亿的视频播放量背后,消费的是社会道德,消耗的是社会公信。
短视频时代,流量就是销量的入口,如今引流的方式花样百出,导致不少人对流量的追逐仿佛饿虎逢羊、苍蝇见血,“卖惨剧情”就是其中之一。一定程度上,流量反映的是公众情绪,但精心策划弄虚作假产生“毒流量”,是对内容生产的戕害。急功近利、唯“流量”是图,是对传播心理的严重扭曲,最终损害的是健康的网络环境和市场环境,必须依法惩治、坚决摒弃。
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