湖北日报评论员：“卖惨”式虚假营销消耗社会公信

2023-09-22 09:22:38 来源：湖北日报

(资料图)

□ 湖北日报评论员程曼诗

9月20日，四川省凉山州通报“系列网红直播带货虚假宣传案”，这是凉山州公安局破获的全省首例系列“网红经济”乱象专案。目前，该案件已抓获犯罪嫌疑人54人，其中网红主播11人，捣毁MCN机构5个。

此前，网络上流传着几个播放量过亿的催泪短视频：老人向路边车辆推销石榴，车内人员却将石榴扔到车外，老人默默将石榴捡起，弯腰鞠躬……类似戏码频频上演，“催泪石榴”也成为流量变现的入口，诱导不少网友下单。

近日，记者走访凉山州会理市、攀枝花市仁和区的石榴产区进行调查，几位视频中的老人均称石榴被扔情节为摆拍。一位周大爷说，“他们过来说帮我卖石榴，让我跟着他们说的去做。”对方还曾提出让他下跪，但被他拒绝了。另外几位老人，有的家里并没有种石榴，以为拍摄者是在“行善”。记者走访市场发现，石榴价格比往年稍降，但没有滞销情况，不存在拍摄者提到的“当地果农面临销售难题”。

记者的实地调查还原真相，也让拍摄者所谓的“爱心助农”穿帮。动作话语设计周全的剧本，大肆渲染的卖惨剧情，挖空心思的弱势营销，调动了观众的愤怒和同情，然而过亿的视频播放量背后，消费的是社会道德，消耗的是社会公信。

短视频时代，流量就是销量的入口，如今引流的方式花样百出，导致不少人对流量的追逐仿佛饿虎逢羊、苍蝇见血，“卖惨剧情”就是其中之一。一定程度上，流量反映的是公众情绪，但精心策划弄虚作假产生“毒流量”，是对内容生产的戕害。急功近利、唯“流量”是图，是对传播心理的严重扭曲，最终损害的是健康的网络环境和市场环境，必须依法惩治、坚决摒弃。