“中年”苹果，还能回到3万亿美元市值吗？

2023-02-09 08:35:46 来源：凯迪网

我们必须承认一个事实，苹果真的不能打了，其近日发布的2023财年Q1财报，竟然让人看到了中年危机。

(资料图片仅供参考)

苹果Q1财报到底有多惨？

先看核心数据。财报显示，苹果在第一财季的总营收为1171.54亿美元，较2022年同期的1239.45亿美元下降5.5%，是自2019年以来首次出现营收同比下降的情况，并创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅。

虽然在苹果财报发布前，华尔街已经预测苹果的总营收和净利润将会下滑，但实际跌幅还是超出了预期。

受财报不及预期的影响，苹果公司在盘后交易中股价下跌4.86美元，跌幅为3.22%，为150.82美元，市值为

那导致营收如此惨烈的罪魁祸首，用库克的说是是因为疫情大大影响了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应。

库克还把“惨”的原因归结为，强势美元催生的外汇汇率以及整体经济挑战的影响，如果不是外汇逆风，苹果“在我们追踪的绝大多数市场中都会有增长”。

再看苹果的核心业务，目前来看，苹果的核心创收业务仍是iPhone。但这项业务却在下降，财报显示，手机销售额从上一财年同期的716.3亿美元降至657.8亿美元，同比下降8%，市值离巅峰的3万亿美元，已经跌去超8000亿美元。

诚然有库克说的疫情、美元汇率等原因，但归根结底，苹果手机下降与中国市场关系更为密切一点。

2022年，iPhone在中国智能手机市场的出货量为5432万台，销售额超过4000亿元。作为对比，在2021年时，iPhone的出货量为5787万台，销售额高达4825亿元。出货量少，自然影响销售额。

Phone出货量严重下滑，原因有二：一方面，疫情导致苹果供应链断裂，造成iPhone无法正常生产甚至被迫减产的局面。

早在去年11月份，苹果方面就向投资者发出警告，称由于产能下降，预计Pro系列机型出货量将低于此前预期。

市场调研机构TrendForce就曾在研报中指出，由于富士康郑州工厂自2022年10月起受到了疫情的持续影响，稼动率一直难以突破70%，预计iPhone 14系列出货量下跌1500万台至2000万台。同时，该机构还预计2023年第一季度iPhone出货量会降至约4700万台，同比下降22%。

另一方面，苹果的创新受到了挑战。外界一直在吐槽苹果手机一直没有创新，现在各大手机品牌都推出了折叠屏手机，但苹果当前显然不会这么做。

虽然苹果在创新上遭人吐槽，但这并不影响人家卖高价。库克在财报会议上暗示苹果未来会继续上调高端 iPhone 的售价。

当有人在会议上向库克提问：如何看待 iPhone 售价不断上涨的问题，未来是否会继续推高 iPhone 的售价？库克对此的回答是：涨价没有问题。库克表示，事实上，我们将会说服用户支付更高的费用。

其表示：“我认为用户愿意为更好的功能、更佳的体验而支付更高的费用。iPhone 已经成为人们生活中‘不可或缺的一部分’”。