名创优品DUNDUN鸡主题店亮相武汉，原创IP带动“兴趣消费”新趋势

【资料图】

9月22日，名创优品武汉DUNDUN鸡主题店在楚河汉街正式开业。作为名创优品首个原创IP主题店，该店以DUNDUN鸡为核心元素打造，通过丰富的IP产品和场景设计展示中国原创IP的创造力，释放IP潮流消费活力，强化名创优品“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的定位。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在开业现场表示，名创优品作为全球化发展的中国消费品牌，必须具备打造原创IP的能力。名创优品不仅是业界公认的“联名大佬”，也具备了做原创IP的设计和孵化运营能力，通过IP联名和孵化自有IP爆款，名创优品打破了产品创新和市场拓展的天花板，不断打造深受年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

武汉DUNDUN鸡主题店开业现场

DUNDUN鸡是名创优品孵化的原创IP，通过“一只鸡”衍生了DUNDUN宇宙IP家族。武汉DUNDUN鸡主题店汇集了DUNDUN鸡全系列产品，共有18个SKU，覆盖生活家居、纺织品、文具等品类。该IP主题门店共设两层，整体设计以DUNDUN鸡为主视觉要素，打造追求快乐、引领生活潮流的DUNDUN鸡游乐厂场景。其中，门店设置了DUNDUN鸡传送机、DUNDUN鸡灯牌墙和解压墙等创意场景，以沉浸式的互动玩法构建萌趣可爱的IP潮流消费体验，深度诠释名创优品所倡导的“开心哲学”理念。

武汉DUNDUN鸡主题店吸引了众多消费者

DUNDUN鸡自2022年6月推出以来迅速走红，成为年轻人群的“心头好”。在抖音、小红书两个社交平台上，DUNDUN鸡相关话题的浏览量累计超2亿。此外，名创优品通过多元内容深筑原创IP的价值和人气效应。今年以来，DUNDUN鸡首次与热播综艺《大侦探》推出联名新品，并与草莓音乐节进行跨界联动。据刘晓彬介绍，DUNDUN鸡获得了良好的消费者反馈，上架至今累计销售额超4000万元，也印证了名创优品作为“消费界迪士尼”的创新实力。

首个原创IP主题门店落地武汉，是名创优品对武汉消费市场的深入布局。楚河汉街作为武汉核心商圈，人流量长期居武汉前列，在中秋、国庆双节长假来临之际，名创优品武汉DUNDUN鸡主题店的开业为楚河汉街的潮流消费“再添一把火”。

名创优品紧紧抓住当代年轻人兴起的“兴趣消费”趋势，结合武汉消费者对于“新、潮、美”事物的强烈需求，搭建中国原创IP主题店，为武汉的潮流消费和文化打造再添一笔。（胡霁）

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